انتخاب رویداد
گزارش کارگاه بررسی ترند پاییز و زمستان 1399
مدرسه اندیشه درسا روز سه‌شنبه 30 مهرماه 98 در خانه کارمان میزبان گروهی از اعضای خانواده درسا برای بررسی ترندهای سبک‌زندگی و فشن در سال آینده (پاییز و زمستان 1399) بود. در این کارگاه که به مدیریت شاهین فاطمی برگزار شد، در شروع چند سکانس از فیلم سینمایی her ساخته Spike Jonze به نمایش درآمد و سخنرانی‌ها با توضیحات آقای فاطمی درباره تأثیر مگاترند تکنولوژی بر الگوهای سبک‌زندگی آغاز شد.
«معرفی عمومی مگاترندها و ترندها»
شاهین فاطمی در صحبت‌های خود علاوه بر معرفی 5 مگاترند قدرت اقتصادی، پایداری و محیط‌زیست، رشد تکنولوژی، جمعیت‌شناسی، رشد شهرنشینی به اهمیت بررسی ترندها برای برندها اشاره کرد. اینکه برندها برای پیشرو بودن موظف هستند درباره مگاترندها پژوهش و مطالعه کنند، چراکه مگاترندها نیروهای قدرتمند و دگرگون‌کننده‌ای هستند که مسیر اقتصاد جهانی، تجارت، جامعه و شیوه زندگی ما را برای قرن‌ها تغییر می‌دهند. او همچنین توضیح داد که در دنیای امروز زمانی برای سعی و خطا وجود ندارد و عدم شناخت بینش، تفکر و سبک‌زندگی مخاطب، بیزنس‌ها را به شکست می‌رساند.
او تصریح کرد که هدف درسا از بررسی ترندهای برندهای موفق جهانی تنها شناخت بازار است چراکه درسا به دنبال طراحی مسیرها و ترندهای ویژه خود با توجه به مگاترندهایی است که جهان را دستخوش تغییرکرده و می‌کنند.
درسا به‌عنوان برندی که ریشه در ایران، کشوری با تمدن کهن و با سابقه درخشان دارد، می‌خواهد ترندهایی را خلق کند که همزمان نشانگر تمدن و مدرنیته ایرانی هستند.
شاهین فاطمی در صحبت‌های خود علاوه بر معرفی 5 مگاترند قدرت اقتصادی، پایداری و محیط‌زیست، رشد تکنولوژی، جمعیت‌شناسی، رشد شهرنشینی به اهمیت بررسی ترندها برای برندها اشاره کرد. اینکه برندها برای پیشرو بودن موظف هستند درباره مگاترندها پژوهش و مطالعه کنند، چراکه مگاترندها نیروهای قدرتمند و دگرگون‌کننده‌ای هستند که مسیر اقتصاد جهانی، تجارت، جامعه و شیوه زندگی ما را برای قرن‌ها تغییر می‌دهند. او همچنین توضیح داد که در دنیای امروز زمانی برای سعی و خطا وجود ندارد و عدم شناخت بینش، تفکر و سبک‌زندگی مخاطب، بیزنس‌ها را به شکست می‌رساند.
او تصریح کرد که هدف درسا از بررسی ترندهای برندهای موفق جهانی تنها شناخت بازار است چراکه درسا به دنبال طراحی مسیرها و ترندهای ویژه خود با توجه به مگاترندهایی است که جهان را دستخوش تغییرکرده و می‌کنند.
درسا به‌عنوان برندی که ریشه در ایران، کشوری با تمدن کهن و با سابقه درخشان دارد، می‌خواهد ترندهایی را خلق کند که همزمان نشانگر تمدن و مدرنیته ایرانی هستند.
سخنران دوم، نسیم قدری (پژوهشگر مگاترندها و ترندها) مباحث مرتبط با معرفی مگاترندها را با آمار و ارقام بین‌المللی همراه کرد و سرچشمه شکل‌‌گیری مگاترندها را که نیازها و تحولات سبک‌زندگی هستند، معرفی کرد. موضوعاتی از جمله:
پیشرفت اقتصادی کشورهای در حال ظهور (E7)، تمایل گسترده گروه‌های انسانی برای زندگی در شهرها به‌جای روستاها و پیشرفت‌های صنعتی در راستای استفاده کمتر از منابع طبیعی و جایگزینی مواد اولیه بازیافتی در تولیدات.
پیشرفت اقتصادی کشورهای در حال ظهور (E7)، تمایل گسترده گروه‌های انسانی برای زندگی در شهرها به‌جای روستاها و پیشرفت‌های صنعتی در راستای استفاده کمتر از منابع طبیعی و جایگزینی مواد اولیه بازیافتی در تولیدات.
«ترندخوانی فشن»
سخنران سوم، امیرعلی فاطمی (پژوهشگر ترندهای فشن) مفاهیمی را که در حوزه طراحی فشن، ترند هستند با ارائه نمونه‌هایی از برندهای جهانی توضیح داد. این ترندها در حوزه‌های مختلف فشن مانند کیف، کفش، جواهر، اکسسوری و... بودند.
در مقدمه این بحث مطرح شد که ترندها در یک چرخه رفت‌وآمد هستند و در هر دوره با تغییراتی در شکل و فرم به بازار بازمی‌گردند. همچنین برندهای لوکس، طراحی‌های خود را به سمت فضاهای شهری نزدیک کرده‌اند و برای زندگی سریع و راحت شهری مناسب‌سازی شده‌اند. مفهوم جنسیت نزدیک به محو شدن است و طراحی محصولات به شکل بدون جنسیت یعنی مناسب برای زن و مرد، رشد چشمگیری داشته است.
سخنران سوم، امیرعلی فاطمی (پژوهشگر ترندهای فشن) مفاهیمی را که در حوزه طراحی فشن، ترند هستند با ارائه نمونه‌هایی از برندهای جهانی توضیح داد. این ترندها در حوزه‌های مختلف فشن مانند کیف، کفش، جواهر، اکسسوری و... بودند.
در مقدمه این بحث مطرح شد که ترندها در یک چرخه رفت‌وآمد هستند و در هر دوره با تغییراتی در شکل و فرم به بازار بازمی‌گردند. همچنین برندهای لوکس، طراحی‌های خود را به سمت فضاهای شهری نزدیک کرده‌اند و برای زندگی سریع و راحت شهری مناسب‌سازی شده‌اند. مفهوم جنسیت نزدیک به محو شدن است و طراحی محصولات به شکل بدون جنسیت یعنی مناسب برای زن و مرد، رشد چشمگیری داشته است.
«ترندخوانی کفش»
نازنین سرانجام‌پور و مصطفی ناصری (پژوهشگران ترند کفش) در این بخش یافته‌های خود درباره ترندهای کفش را که با آنالیز Catwalkها و کلکسیون‌های مطرح جهانی به‌دست آورده بودند با حاضران به اشتراک گذاشتند.
بررسی این موضوع که الگوهای طراحی کفش در شکل و فرم تابع کدام ترندها هستند و چه نیازهایی از مخاطب امروزی را برطرف می‌سازد، از بخش‌های مهم این ارائه بودند. ارائه نقوشی از گل‌های فصلی و حیوانات بر روی کفش‌ها و همچنین طراحی‌های راحت حتی در کفش‌های مجلسی و لوکس از جمله مهم‌ترین ترندها هستند که از مگاترندهای مهمی چون توجه به تغییرات محیط‌زیست و رشد شهرنشینی الهام گرفته شده‌اند. همچنین تأثیر مگاترندهای تکنولوژی و شهرنشینی در ورود کفش‌ها به حوزه گجت‌ها از یافته‌های مهم این پژوهش بود.
نازنین سرانجام‌پور و مصطفی ناصری (پژوهشگران ترند کفش) در این بخش یافته‌های خود درباره ترندهای کفش را که با آنالیز Catwalkها و کلکسیون‌های مطرح جهانی به‌دست آورده بودند با حاضران به اشتراک گذاشتند.
بررسی این موضوع که الگوهای طراحی کفش در شکل و فرم تابع کدام ترندها هستند و چه نیازهایی از مخاطب امروزی را برطرف می‌سازد، از بخش‌های مهم این ارائه بودند. ارائه نقوشی از گل‌های فصلی و حیوانات بر روی کفش‌ها و همچنین طراحی‌های راحت حتی در کفش‌های مجلسی و لوکس از جمله مهم‌ترین ترندها هستند که از مگاترندهای مهمی چون توجه به تغییرات محیط‌زیست و رشد شهرنشینی الهام گرفته شده‌اند. همچنین تأثیر مگاترندهای تکنولوژی و شهرنشینی در ورود کفش‌ها به حوزه گجت‌ها از یافته‌های مهم این پژوهش بود.
«ترندخوانی کیف»
النا زارع، سحر نیک‌زاد و بشیر مشتاق همکاران پژوهش در بخش ترندهای کیف نیز با آنالیز Catwalkها و ایده‌پردازی‌های برندهای مطرح فشن، مروری بر ترندهای کیف داشتند. ترندهای بخش کیف نیز مانند ترندهای کفش با الهام از مگاترندهای جهانی توسعه یافته‌اند. لوگو مانیا یکی از ترندهای رایج دنیای فشن شده که در خدمت قصه‌پردازی برندها قرار گرفته‌است. برندها برای اختصاصی‌سازی محصولاتشان، نقوش لوگوی خود را به شکل‌های متفاوتی در قفل کیف‌ها، پرچ‌ها، نقوش پارچه و... با شور و جسارت به نمایش می‌گذارند. جسارت طرح‌ها در این است که لزوماً زیبا نیستند یعنی در مواردی حتی زشت اما خیره‌کننده هستند در واقع عامل ارزشمندی این نقوش، قصه یا مفهومی است که به مخاطب منتقل می‌کنند.
النا زارع، سحر نیک‌زاد و بشیر مشتاق همکاران پژوهش در بخش ترندهای کیف نیز با آنالیز Catwalkها و ایده‌پردازی‌های برندهای مطرح فشن، مروری بر ترندهای کیف داشتند. ترندهای بخش کیف نیز مانند ترندهای کفش با الهام از مگاترندهای جهانی توسعه یافته‌اند. لوگو مانیا یکی از ترندهای رایج دنیای فشن شده که در خدمت قصه‌پردازی برندها قرار گرفته‌است. برندها برای اختصاصی‌سازی محصولاتشان، نقوش لوگوی خود را به شکل‌های متفاوتی در قفل کیف‌ها، پرچ‌ها، نقوش پارچه و... با شور و جسارت به نمایش می‌گذارند. جسارت طرح‌ها در این است که لزوماً زیبا نیستند یعنی در مواردی حتی زشت اما خیره‌کننده هستند در واقع عامل ارزشمندی این نقوش، قصه یا مفهومی است که به مخاطب منتقل می‌کنند.
«ترندخوانی جواهر»
پژوهشگران این بخش آرزو خسروی و پگاه وداد با ارائه‌ی نمونه‌های جهانی در حوزه طراحی جواهرات درباره ترند رنگ‌ها و متریال صحبت کردند. یکی از مباحث شایان توجه این بخش درباره تغییر جایگاه جواهرات از یک کالای صرفاً تزیینی به سمت یک محصول پوشیدنی بود که موجب ایجاد یک دسته‌بندی جدید با نام جواهرات پوشیدنی (wearable jewelry) شده‌است. در بخش ترندهای سواروسکی آرزو خسروی درباره ترندهای کریستال سواروسکی توضیحاتی تخصصی ارائه داد.
پژوهشگران این بخش آرزو خسروی و پگاه وداد با ارائه‌ی نمونه‌های جهانی در حوزه طراحی جواهرات درباره ترند رنگ‌ها و متریال صحبت کردند. یکی از مباحث شایان توجه این بخش درباره تغییر جایگاه جواهرات از یک کالای صرفاً تزیینی به سمت یک محصول پوشیدنی بود که موجب ایجاد یک دسته‌بندی جدید با نام جواهرات پوشیدنی (wearable jewelry) شده‌است. در بخش ترندهای سواروسکی آرزو خسروی درباره ترندهای کریستال سواروسکی توضیحاتی تخصصی ارائه داد.
«ترندخوانی تکنولوژی»
هادی قطبی، پژوهشگر ترندهای IT با معرفی ترندهای تکنولوژی به شیوه‌ای جالب با ویدئوها و تصاویر گوناگون از برندهای پیشرو این حوزه ( اپل، مایکروسافت و...) توجه بسیاری از حاضران را جلب کرد و بازخوردهای مثبتی گرفت. مباحث مرتبط با اینترنت اشیا، گجت‌های پوشیدنی، خانه‌ها و خودروهای هوشمند سرفصل‌های اصلی این سخنرانی بودند. مگاترندهای شهرنشینی، پایداری و محیط‌زیست از جمله مهم‌ترین مگاترندهای موثر بر حوزه طراحی‌های نوین تکنولوژیک هستند. از نمونه ترندهای جالب توجه این حوزه می‌توان به استفاده از آلومینیوم‌های زیست‌تخریب‌پذیر در گوشی‌های اپل اشاره کرد.
هادی قطبی، پژوهشگر ترندهای IT با معرفی ترندهای تکنولوژی به شیوه‌ای جالب با ویدئوها و تصاویر گوناگون از برندهای پیشرو این حوزه ( اپل، مایکروسافت و...) توجه بسیاری از حاضران را جلب کرد و بازخوردهای مثبتی گرفت. مباحث مرتبط با اینترنت اشیا، گجت‌های پوشیدنی، خانه‌ها و خودروهای هوشمند سرفصل‌های اصلی این سخنرانی بودند. مگاترندهای شهرنشینی، پایداری و محیط‌زیست از جمله مهم‌ترین مگاترندهای موثر بر حوزه طراحی‌های نوین تکنولوژیک هستند. از نمونه ترندهای جالب توجه این حوزه می‌توان به استفاده از آلومینیوم‌های زیست‌تخریب‌پذیر در گوشی‌های اپل اشاره کرد.
«ترندخوانی کافه و رستوران»
گروه کافه درسا با حضور مهدیار نورمحمدی و پری‌سیما شماعی، وارد حوزه متفاوت‌تری از ترند شد. تأثیر مگاترند رشد سریع شهرنشینی و همچنین محیط‌زیستی در مباحث مربوط به غذا و کافه‌نشینی بسیار پررنگ هستند. بررسی ترندهای رنگ، نور صدا و رایحه در طراحی فضاهای رستورانی و همچنین منوهای غذایی از مباحث شنیدنی این بخش بودند.
موضوعاتی چون حذف مواد مضر زیست‌محیطی مانند نی از نوشیدنی‌ها، جایگزینی موکتل‌ها بجای نوشابه‌های گازدار، قند طبیعی میوه‌ها به‌جای قند مصنوعی برای کم‌ضرر کردن دسرها و معرفی شیوه‌های جدید دم‌آوری قهوه که آب و انرژی کمتری مصرف می‌کنند، از ترندهای جالب این حوزه هستند.
گروه کافه درسا با حضور مهدیار نورمحمدی و پری‌سیما شماعی، وارد حوزه متفاوت‌تری از ترند شد. تأثیر مگاترند رشد سریع شهرنشینی و همچنین محیط‌زیستی در مباحث مربوط به غذا و کافه‌نشینی بسیار پررنگ هستند. بررسی ترندهای رنگ، نور صدا و رایحه در طراحی فضاهای رستورانی و همچنین منوهای غذایی از مباحث شنیدنی این بخش بودند.
موضوعاتی چون حذف مواد مضر زیست‌محیطی مانند نی از نوشیدنی‌ها، جایگزینی موکتل‌ها بجای نوشابه‌های گازدار، قند طبیعی میوه‌ها به‌جای قند مصنوعی برای کم‌ضرر کردن دسرها و معرفی شیوه‌های جدید دم‌آوری قهوه که آب و انرژی کمتری مصرف می‌کنند، از ترندهای جالب این حوزه هستند.
«ترندخوانی مبلمان و مهندسی»
مجید خوشبخت، نماینده پژوهشگران خانه درسا و مهندسی، درباره تأثیر مگاترندها بجای ترندها در حوزه مبلمان صحبت کرد. چرا که صنعت مبلمان به علت ماندگاری بیشتر و طول زمان بالاتر مصرف، از مگاترندهای پایدارتر در فرم پیروی می‌کنند و ترندها به‌علت موقتی بودن در این صنعت دارای جایگاه نیستند.
بررسی جلوه ظهور مگاترندهای مختلف در مهندسی و طراحی برندهای جهانی و نمایش نمونه‌های مطرح از دیگر بخش‌های این سخنرانی بود.
مجید خوشبخت، نماینده پژوهشگران خانه درسا و مهندسی، درباره تأثیر مگاترندها بجای ترندها در حوزه مبلمان صحبت کرد. چرا که صنعت مبلمان به علت ماندگاری بیشتر و طول زمان بالاتر مصرف، از مگاترندهای پایدارتر در فرم پیروی می‌کنند و ترندها به‌علت موقتی بودن در این صنعت دارای جایگاه نیستند.
بررسی جلوه ظهور مگاترندهای مختلف در مهندسی و طراحی برندهای جهانی و نمایش نمونه‌های مطرح از دیگر بخش‌های این سخنرانی بود.
در پایان مراسم، شاهین فاطمی، مدیر و سرپرست کارگاه از تمام گروه‌های پژوهشی ترند تقدیر و تشکر کرد و اهداف اصلی این رویداد را تولید ارزش و اندیشه در واحد طراحی و خلاقیت مجموعه و همچنین معرفی درسا به‌عنوان یک سازمان متمدن اعلام کرد.
شاهین فاطمی درباره ویژگی‌های سازمان متمدن توضیح داد: یک سازمان متمدن، شفاف است و تحقیقات و مطالعات خود را با عموم به اشتراک می‌گذارد، به دنبال توانمندسازی نیروهای خود به آنها فرصت‌های مطالعاتی می‌دهد و دوسویه (همزمان به حال و آینده) می‌اندیشد.
«سومین کارگاه بررسی ترند»
دوره‌ی بعدی کارگاه ترند با محوریت بررسی ترندهای بازاریابی، تولید محتوا و فروش برگزار خواهد شد و زمان ثبت‌نام آن از طریق سایت و شبکه‌های اجتماعی درسا اعلام خواهد شد.
شاهین فاطمی درباره ویژگی‌های سازمان متمدن توضیح داد: یک سازمان متمدن، شفاف است و تحقیقات و مطالعات خود را با عموم به اشتراک می‌گذارد، به دنبال توانمندسازی نیروهای خود به آنها فرصت‌های مطالعاتی می‌دهد و دوسویه (همزمان به حال و آینده) می‌اندیشد.
«سومین کارگاه بررسی ترند»
دوره‌ی بعدی کارگاه ترند با محوریت بررسی ترندهای بازاریابی، تولید محتوا و فروش برگزار خواهد شد و زمان ثبت‌نام آن از طریق سایت و شبکه‌های اجتماعی درسا اعلام خواهد شد.
