انتخاب رویداد
همایش تخصصی پرسنال برندینگ برگزار شد
روز پنجشنبه 8 آذر ماه، شاهین فاطمی بنیان گذار برند درسا با دكتر شهريار شفيعي بنيانگذار و همراهان آکادمی برند و اساتیدی چون بهنود الله وردی نیک در سمینار تخصصی برندسازی شخصی از تجربه های توسعه برند خود گفت.
او گفتگو را از داستان درسا آغاز کرد؛
27 سال پیش با رویای خلق محصول با کیفیت ایرانی با امیرکاظم نور محمدی دوست، شریک و همراهم تصمیم گرفتیم محصولی خلق کنیم که برازنده ایرانی باشد، در دهه اول فقط تولید کردیم اما بهترین را ساختیم چراکه رویای ما رسیدن به چیزی بیش از یک کارگاه کوچک یا فروش خوب در بازار سنتی ایران بود، یک دهه یعنی دهه تولید را با تجربه های بسیاری پشت سر گذاشتیم ولی وقتی به دهه بعد وارد شدیم به این نتیجه رسیدیم که مهارت تولید با کیفیت به تنهایی نمی تواند برای ما جایگاه ماندگار خلق کند؛ پس در پی آن گام در راه کسب دانش تخصصی توسعه کسب و کار، ارتباطات و برند گذاشتیم و در دهه دوم علاوه بر کسب دانش موفق شدیم فرایندهای شرکت از تولید تا فروش را بصورت سیستمی مدیریت کنیم، در پایان دهه دوم دیگر می دانستیم که ماموریت برند درسا علاوه بر تولید و دانش مدیریت چیست و چه راهی را باید ادامه دهد. دهه سوم؛ دهه رشد و شکوفایی درسا بود دهه ای که در آن مهمترین ماموریت ما خلق سبک زندگی و بهترین تجربه برای مخاطب بود ،با این رویکرد برندهای جواهرات درسا،خانه درسا و کافه درسا خلق شدند. این رویکرد تنها به خلق برندهای زیر مجموعه درسا منتج نشد؛ ما در دهه توسعه دانش و سیستم درسا اولین گام های خود به سوی جهانی شدن را برداشته بودیم اما به دلایل بسیاری این راه آرام پیشرفت.
اما در دهه سوم با دانش و رویکرد استراتژیک خود تصمیم گرفتیم گام های توسعه جهانی را با پیوستن به یک برند بین الملل طی کنیم؛ از اینرو به برند سواروسکی پیوستیم و این همراهی آغاز شد.
دهه پیشرو درسا یعنی دهه چهارم؛دهه اندیشه است ، که البته مقدمات آن طرح ریزی و استراتژی های اولیه آن تدوین شده است.
اما باید بگویم که من موفق شدم رویای ام را بسازم و گذر از این راه 27 ساله فقط با عشق و رویا طی شد. سمینار تخصصی "برندسازی شخصی " با دعوتنامه ای از سرزمین درسا به پایان رسید.
27 سال پیش با رویای خلق محصول با کیفیت ایرانی با امیرکاظم نور محمدی دوست، شریک و همراهم تصمیم گرفتیم محصولی خلق کنیم که برازنده ایرانی باشد، در دهه اول فقط تولید کردیم اما بهترین را ساختیم چراکه رویای ما رسیدن به چیزی بیش از یک کارگاه کوچک یا فروش خوب در بازار سنتی ایران بود، یک دهه یعنی دهه تولید را با تجربه های بسیاری پشت سر گذاشتیم ولی وقتی به دهه بعد وارد شدیم به این نتیجه رسیدیم که مهارت تولید با کیفیت به تنهایی نمی تواند برای ما جایگاه ماندگار خلق کند؛ پس در پی آن گام در راه کسب دانش تخصصی توسعه کسب و کار، ارتباطات و برند گذاشتیم و در دهه دوم علاوه بر کسب دانش موفق شدیم فرایندهای شرکت از تولید تا فروش را بصورت سیستمی مدیریت کنیم، در پایان دهه دوم دیگر می دانستیم که ماموریت برند درسا علاوه بر تولید و دانش مدیریت چیست و چه راهی را باید ادامه دهد. دهه سوم؛ دهه رشد و شکوفایی درسا بود دهه ای که در آن مهمترین ماموریت ما خلق سبک زندگی و بهترین تجربه برای مخاطب بود ،با این رویکرد برندهای جواهرات درسا،خانه درسا و کافه درسا خلق شدند. این رویکرد تنها به خلق برندهای زیر مجموعه درسا منتج نشد؛ ما در دهه توسعه دانش و سیستم درسا اولین گام های خود به سوی جهانی شدن را برداشته بودیم اما به دلایل بسیاری این راه آرام پیشرفت.
اما در دهه سوم با دانش و رویکرد استراتژیک خود تصمیم گرفتیم گام های توسعه جهانی را با پیوستن به یک برند بین الملل طی کنیم؛ از اینرو به برند سواروسکی پیوستیم و این همراهی آغاز شد.
دهه پیشرو درسا یعنی دهه چهارم؛دهه اندیشه است ، که البته مقدمات آن طرح ریزی و استراتژی های اولیه آن تدوین شده است.
اما باید بگویم که من موفق شدم رویای ام را بسازم و گذر از این راه 27 ساله فقط با عشق و رویا طی شد. سمینار تخصصی "برندسازی شخصی " با دعوتنامه ای از سرزمین درسا به پایان رسید.
شاهین فاطمی در کنار دکتر شهریار شفیعی بنیان گذار آکادمی برند، دکتر بهنود الله وردی نیک استاد بازاریابی و برندینگ و مهندس نیما قبائی مدیر آکادمی برند
هاشم مهرزاد مدیر فروش گروه چرم درسا در کنار دکتر داوود بایرامی استاد بازاریابی و برندینگ و سایر اساتید برندآکادمی
