انتخاب رویداد
"بزم دال" این بهار
در روزهای آغازین بهار 1403 درسا کمپینی به نام "بزم دال" برگزار کرد. این کمپین از ترکیب بزم که معنای شادی و رقص و پایکوبی است و "دال" که نماد درسا به شمار می‌رود؛ شکل گرفت. درسا با اجرای "بزم دال" آداب و رسوم ایرانی را یادآوری کرده و در تمام فضای آنلاین و آفلاین، این کمپین را معرفی کرد.
همانطور که گفتیم، در واپسین روزهای زمستان 1402 و روزهای آغازین 1403 کمپین بزم دال توسط گروه برندهای درسا اجرا شد. به بهانه آغاز بهاری که مردم به جشن و پایکوبی و رقص و شادی پرداختند؛ بزم دال درسا نیز شکل گرفت.
هر محصول درسا، داستانی در دل خود نهان دارد. با اجرای کمپین "بزم دال" تلاش شد تا این داستان‌ها را به گوش مخاطبانمان برسانیم.
"بزم دال" این بهار
بزم دال چگونه انجام شد؟
بر هیچ‌کس پوشیده نیست که اجرای هر کمپین، چالش‌هایی دارد. در این کمپین، یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های پیش روی درسا، نمایش تضاد سنت و مدرنیته بود. تضادی که قرار بود نشان دهنده هماهنگی و همراستایی رویکردی سنت و در عین حال مدرن باشد. در طراحی کمپین از نماد پیکان که نشان دهنده حس نوستالژی بوده و مدل‌هایی با پوشش غیرمعمول و چهره هایی سرد و خنثی بهره مند شدیم تا در بستر آنها نوروز را به نمایش بگذاریم.
کمپین بزم دال با نمایش پیکان، سفره هفت‌سین و حضور مدل ها در تصویر آغاز شد و سپس در معروف‌ترین نماد شهر تهران ادامه یافت. میدان آزادی که از دیرباز تا امروز، نماد استواری و اصالت تهران است. نمایش محصولات درسا به شکلی خاص و منحصر به فرد در میدان آزادی، در مسیر کشف کمپین بزم دال بود.
محتواهایی که هویت آن نشات گرفته از گل و سبزه و القای حس زندگی بود. گل‌های میموزای زرد رنگ که زیستگاه آنها جنوب ایران است در طراحی‌های کمپین بزم دال، بسیار مورد پسند مخاطبان و علاقمندان قرار گرفت.
برای پاسخ به این سوال باید ابعاد اجرایی این کمپین را بررسی کنیم.
این کمپین با توجه به استراتژی و مسیر فکری خود، بیشتر تبلیغات آنلاین را پوشش داده است و حضور کم‌رنگ‌تری در بخش آفلاین داشته است، اگر بخواهیم به تفکیک موارد آن را توضیح دهیم به موارد زیر می‌توان اشاره کرد:
• در بخش آنلاین در پلتفرم لینکدین و اینستاگرام خبر اکران این کمپین وایرال شد که به دو بخش اینفلوئنسر در لینکدین و رسانه‌های خبری در اینستاگرام تقسیم می‌شود.
• با توجه به اینکه یکی از المان های اصلی کمپین پیکان زرد درسا بود، این المان به همراه گل و سفره هفت سین که المان نوروزی است در حیاط پلازا مرکز تجاری ارگ قرار گرفت.
• استیکرهای بزم دال که همگی تصویرسازی شده براساس محتوای بصری کمپین بود برای ارتباط با مخاطبین استفاده شد که بطور خلاصه به آنها اشاره خواهیم کرد:
o به عنوان هدیه روی خرید مشتریان در بسته‌بندی‌های به آنها تحویل داده شد
o در ویترین‌های بعضی از فروشگاه‌ها در ابعاد بزرگ اجرا شد
o بر روی پیکان در پروژه BTL
• در هویت بصری فروشگاه‌ها نیز بیشتر روی لایت باکس‌ها تمرکز شد و تمام فروشگاه ها یکپارچه عکس‌های بزم دال را نمایش دادند. BTL در کمپین "بزم دال" ، درسا یک گام جلوتر برداشته و بر خلاف رویکرد پیشینه‌اش، پیکان را که یکی از المان های اصلی این کمپین بود در کنار گل‌های میموزا که نوید دهنده‌ی آمدن بهار است را در مجتمع تجاری ارگ که یکی از مراکز فروش درسا است به نمایش گذاشت. چرایی انتخاب این مرکز تجاری به دلیل شلوغی و پویایی این منطقه (تجریش) در روزهای پایانی سال و سال نو بود.
این روزها سخن از نسل Z و Y زیاد شنیده شده است. نسلی که با تکنولوژی بزرگ شد و نگاهی روشن به آینده دارد. این نسل پر از حرف است و سلیقه‌ای متفاوت دارد. در کمپین "بزم دال" سناریو بر اساس علاقمندی‌ها و تفکرات این نسل نوشته شد و خوشبختانه توانست موفقیت بسیار زیادی به دست آورد. ارتباطی از جنس نسلی که خاطره ای با خودروی پیکان نداشته و لی آن را در عکس ها و خاطرات والدین خود شنیده و دیده اند در کنار استیکرهایی که هرکدام به شیوه ی مدرن به نمایش محصولات درسا با رویکرد بزم دال میپرداخت.
در نهایت باید گفت، کمپین بزم دال با مخاطبان و علاقمندان ارتباط احساسی به وجود آورد، با آنها عکس گرفت و در خاطراتشان ثبت شد. شاید دیگر درسا فقط به عنوان یک برند کلاسیک شناخته نشود و دنیای جدیدی را خلق کرده باشد و ریشه سبز تازه‌ای را در ذهن علاقمندان ساخته باشد. قطعا در آینده از روش‌های ارتباطی‌ای بهره خواهیم برد که مخاطب را در سفر مشتری خود در درسا همراهی کرده و همیشه در فکر و ذهن او باقی بماند.
منتظر کمپین‌های جدید و خاص درسا باشید.
